新华社北京4月1日电 题：天水之后会是谁？“文旅热”何如热得久？

新华社记者 娴静、杨想琪、张武岳

一个城市的历史名胜、文化古迹、东谈主文底蕴，是城市生命的一部分。

甘肃天水凭借麻辣烫“出圈”，短短20多天结束旅游轮廓收入超20亿元。泰斗数据自满，旧年国内搭客出游总耗尽接近5万亿元。

从淄博烧烤到贵州榕江“村超”，再到“尔滨”冰雪，一些场所呈现出文旅火爆的态势，更多城市搞定者启动探索文旅大商场的新活力。

“网红”城市上新，文旅消费的后劲有多大？

“开了26年店，像现时这么一天招待七八百位外地宾客照旧破天荒。”天水海英麻辣烫雇主娘哈海英说，店门口从黎明6点列队排到晚上9点，麻辣烫的竹签每天要用斗量车载根。

天水麻辣烫火了之后，各地搭客涌向这座西北古城，品味好意思食的同期，打卡麦积山石窟、探游伏羲庙、不雅赏千年古柏……

坐高铁进“淄”赶“烤”、榕江“村超”全网关注、“尔滨”表象火爆、天水麻辣烫走红……近两年，场所文旅络续“出圈”，一个个IP显现，“网红”无间上新。透过这波热度，也不错明显感受到文旅抵消费的撬能源量。

数据自满，3月1日至26日历间，天水市累计招待搭客353.6万东谈主次，结束旅游轮廓收入20.5亿元。

无独到偶，哈尔滨春节假期8天招待搭客1009.3万东谈主次，旅游总收入达164.2亿元；榕江“村超”旧年得回数百万东谈主次到访和数十亿元旅游收入；淄博2023年结束国内旅游收入约630亿元，同比增长68.42%。

据文化和旅游部测算，旧年世界国内出游东谈主次48.91亿，出游总耗尽4.91万亿元。本年春节长假，世界国内旅游出游4.74亿东谈主次，总耗尽逾越6300亿元。

本年的政府责任求教提议，积极培植娱乐旅游等新的消费增长点，温顺发展文化产业。近期，一系列开释文化和旅游消费后劲的利恋战略举措出台。

甘肃省旅游发展盘问院推行院长把多勋以为，专家的消费需求越来越多元化和个性化，关注点可能是某个著明场景、特点好意思食、极具烟火气的生存体验和多彩的文化展示，大城小县都有“出圈”的契机，文旅消费可挖掘的空间重大。

“文化和旅游、诗和辽远一经成为东谈主民寰球对好意思好生存向往的遑急执行。”文化和旅游部部长孙业礼在本年两会“部长通谈”上暗意，文化和旅游产业链长，收益面广，触及百行万企，文旅不错“加”百业，百业也不错“加”文旅，百业唯一加上了文旅，既带来了东谈主气，又开发了财路，就会出现东谈主财两旺的好势头。

底蕴、特点、实诚劲儿，一个都不少

文旅热的“流量”密码是什么？记者梳理最近一年的“出圈”之地发现，这些场所无一例外突显出底蕴、特点和实诚劲儿三个枢纽词。

丝绸之路重镇天水，位于陕、甘、川三省交壤处，是“羲里娲乡”，秦东谈主在此放马、定都，蜀魏在此拉锯争雄，东西文静在此交织，“中国四大石窟”之一的麦积山石窟坐落于此。

“冰城”哈尔滨，冰雪文化底蕴深厚，是冰雪通顺爱好者的首选之地；索菲亚大教堂、哈尔滨火车站等建筑极具他乡颜色；被连合国授予“音乐之城”名称。

皆风古韵、蒲翁故里、陶琉名城……淄博相似领有深厚塌实的东谈主文基因，所辖临淄区是春秋战国时辰皆国国都，灿烂的皆文化给淄博留住了沉静的历史文脉。

“多地走红的背后，是沉静的城市底蕴和丰富的历史文化资源，这亦然延迟‘流量’的遑急辅助。”把多勋说。

从哈尔滨的雪花到上海的似锦，从泉州的簪花到三亚的浪花，从天水的麻辣烫到淄博的烧烤……岂论东西南朔，各地的“火热”都离不开具有高辨识度的腹地特点。

油利弊子的鲜香和手擀粉的爽滑成就了别具风范的天水麻辣烫，小饼烤肉加蘸料构成了淄博烧烤“灵魂三件套”，特点好意思食成为解锁城市文化舆图的一把钥匙。

现场不雅众拿着锅碗瓢盆捧场大叫，比赛奖品是腹地香猪、香羊、小香鸡等特点农居品，村民身着民族衣饰进行拉拉队饰演……榕江“村超”以溢出屏幕的农趣农味和寰球发自内心的醉心，打动了网友的心。

感东谈主心者，莫过于诚。实诚劲儿亦然多地火爆“出圈”的必杀技——温煦、真挚和贴心干事一以贯之。

办当事人打一个“实”。在天水，爱心车队暖心来迎去送，行李寄存点确立实时、探究周密。哈尔滨实时关注搭客留言投诉，接诉即办，谈歉整改。淄博严明条目明码标价、诚信标的，向缺斤少两说不。

将短期“流量”表象滚动为长久“留量”经济

“网红”之后，何如留住文旅热度，将短期“流量”表象滚动为长久“留量”经济？这成为多地城市搞定者的探索课题。

记者近日在淄博也曾的热门打卡地八大局商场采访发现，部分“网红”烧烤店已更换牌号，销售体现民风文化亮点的居品。不久前，淄博举办首届萝卜糖球民风文化节，杰作百货、特点好意思食、变脸、打铁花等非遗饰演，带来视觉与味觉双重享受。

跟着“尔滨”爆火，冰雪大世界AR雪柜贴、索菲亚教堂蛋糕、大雪东谈主甜品、“恋上哈尔滨”立体贺卡等千般文创居品通盘“出圈”，不仅包含着地域特点、奇想妙想，更有科技赋能、IP加持。

中国旅游盘问院院长戴斌以为，想形成无间关注，要在城市形象塑造、旅游要道缔造、特点文化推行等多维度发力，充分挖掘地域文化特点，因城施策，打造个性化的城市IP。“与其追赶名义上的浪花，不如把河床打得更坚实，打好自家特点牌，让城市IP的引诱力更量入为主。”

在陕西西安的千里浸式街区，搭客“扮装古东谈主游长安”；在广西阳朔，依托喀斯挑升貌打造的攀岩节让通顺失业融入山水不雅光；住进莫干山乡村民宿体验农趣、享受慢生存；走进三星堆博物馆看数字化技巧助力迂腐文物“活”起来……当旅游居品和干事愈发丰富优质，文旅热就不再局限于“眼球”经济。

千招万招，枢纽在于落实，接好戮力棒。本年年头，世界各地的文旅部门纷繁通过外交媒体平台为我方的城市宣传推介，输出创意短视频、喊话明星为家乡“上分”。

戴斌以为，当“流量”来了，除了打造消费场景，更要看管商场步骤，营造细腻的商场环境，同期退缩短期过度参预酿成资源滥用。

互联网用户的需求是不停变化的，要无间追踪、主办变化。黑龙江省文旅厅副厅长皆斌说，要进一步作念好消费商场调研、消费热门追踪和消费神理展望，将“流量”转为中枢竞争力。